互联网的飞速发展，让信息的传播速度呈现几何级的增长。一个热点事件，瞬时就能传遍大街小巷。于是，众多互联网企业开始专注热点营销，其中热遍大江南北的互联网金融平台最为乐此不疲，借助热点事件迅速提升品牌影响力已成互联网金融行业的主要营销手段之一。
7月14日晚，一则“优衣库不雅视频”在网络热传。次日一早，各种冥王星图片又被微信、微博刷屏。24小时内两次热点，P2P网贷行业皆快速反应，包括翼龙贷、邦帮堂、银客网、理财范在内的数十家平台纷纷在几小时内搭车营销，花样百出的创意文案及广告插图引爆微信朋友圈，向人们展现了一把互联网金融的“加速度”。
事实上，类似的营销事件在P2P网贷行业中已经屡见不鲜，且有愈演愈烈之势。如“挖掘机技术哪家强”、“支付宝十年账单”、“冰桶挑战”等，不少P2P平台均在热点发酵之时巧妙借势，轻松引来大批的关注目光，营销传播由此变得更易被大众接受，企业品牌曝光率自然更高。
如今，能够读懂热门话题的用户越来越多，而通过迅速转化“热点”，将其变成品牌营销切入点，并大规模发力吸引用户，已经成为P2P行业营销的主流趋势。
在专家看来，这种趋势产生的原因，莫过于移动互联网的崛起和P2P行业竞争的白热化。邦帮堂(www.rmbbox.com)副总裁王秀萍指出，4G网络和智能机的普及，让移动互联网得到迅猛发展并渗透到生活的方方面面。其对瞬息万变的市场情况敏捷的反应速度和灵活性，也带动了众互联网企业营销方式的不断变化，依托于微信公众平台和微信朋友圈的移动微营销借此一跃而出，成为了时下营销界的“宠儿”。
王秀萍认为，传统的营销模式下，平台的运营情况很难快速被用户所熟知，而通过微营销，平台可以将自己的产品信息与营销理念及时、准确地传达给用户，拉近了平台和用户之间的联系，同时也为平台在移动互联网领域中树立形象、拓展营销渠道奠定了基础。
经过七八年的发展，P2P行业进入者不断增多，目前的平台数量大概有近2000家，但是投资人与优质资产的数量并没有随着平台数量的增加而增多，在僧多粥少的情况下，各平台获客成本也不断加大。借助移动互联网的崛起，竞争激烈的P2P行业顺势而为，拼抢着微营销的潜在商机。
王秀萍分析指出，在P2P行业竞争日渐白热化的背景下，诸多P2P企业纷纷借助微营销提升平台知名度。互联网上各类事件层出不穷，P2P平台必须时刻对“热点”保持高度的敏感，及时做出反应。如果跟不上对手的节奏，就有可能掉队，一步慢步步慢，离出局也就不远了。
